又一老国货品牌爆红!36年低调前行蜂花商标也难逃被“傍大腿”
发布时间: 2022-09-19 01:48:15 来源:火狐体育首页联赛 作者:火狐体育手机买球
  实在看不下去的网友为其营销和设计出谋划策,没想到蜂花的回复是:“这个要花钱的吧?”一句实诚话瞬间

  实在看不下去的网友为其营销和设计出谋划策,没想到蜂花的回复是:“这个要花钱的吧?”一句实诚话瞬间把大家给整破防了。

  为了不让蜂花倒闭,大家纷纷下单消费支持,蜂花直播间一天卖了一个月的货,还频上热搜。一夜之间,蜂花变成了“洗护界的鸿星尔克”。

  搞得蜂花自己都“丈二和尚摸不着头脑”:纳尼?听说我倒闭了?听说我火了?突如其来的爆红,让蜂花是既惊喜又惶恐。

  在众多网友的心里,蜂花可谓是“实实在在的便宜大碗”“绝绝子”,甚至有网友每次要吃土了就买蜂花。蜂花倒闭,那是全世界都不答应和不允许的。

  小名从官网了解到,上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,至今有36年的发展历史,主要生产蜂花牌洗发水、护发素以及护肤、清洁系列用品。

  这么多年来,它连一条违规信息都没有,也从来没打过广告,就算是涨价也只涨了2元钱,可以说是相当良心、相当低调了。

  作为日化的龙头企业之一,作为一个时代的记忆,蜂花曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉。

  2014年,蜂花商标更是被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,2018年解放日报第四版刊文《第一批上海市重点商标保护名录》,蜂花品牌也被列入其中。

  尽管蜂花已经低调得不能再低调了,也没能逃脱被“傍名牌”“傍大腿”的命运。 就在2012年,深圳市蜂花日用品有限公司申请注册了第11449480号“蜂花”商标。

  这个商标指定用在“牙刷;电动牙刷;梳妆盒”等第21类商品上。深圳这家公司虽然也叫蜂花,但是跟上海蜂花没有一毛钱关系。

  它这样明目张胆地蹭流量和热度,上海蜂花肯定是一百个不答应。于是,上海蜂花请求宣告诉争商标无效。

  国家知识产权局以引证商标经广泛宣传使用,并在第3类“洗发液、护发素”等商品上已具有较高知名度和广泛影响,便予以无效宣告裁定。

  但深圳蜂花不认可裁定结果,继续上诉争取,可并没有什么卵用,法院终审判决:驳回上诉,维持原判。这下,深圳蜂花终于死心了。

  其实早在1992年,上海蜂花关联公司就已经申请注册了第3类“蜂花BEE&FLOWER”商标,成为最早注册“蜂花”商标的企业。

  只是当时没有进行全品类商标保护,商标布局上存在一定的漏洞,才导致蜂花商标被人搭蹭、攀附,给企业带来不小的困扰。

  近年来,类似蜂花遭遇的搭便车、傍名牌类商标维权事件,真的数不胜数。要知道,知名度越高,商标的价值越大。

  作为无形资产的商标,可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。为了防止被别人蹭品牌,损害公司的品牌形象,企业最好要进行45类商标全类别保护注册。

  尤其是在品牌战略愈加重要的今天,一定要为自己的品牌建立一道坚固的“防火墙”。